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                                 24小时咨询电话:010-63038329    13910551595

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                                品牌价值
                                内容标题

                                品牌是经过长时间的经营创建而成的,用以区别于其他企业产品或服务,并将本企业产品或服务与消费者利益联系起来的一种无形资产,它是企业一系列经营活动所赋予品牌的联想,以及由此产生的种种利益。品牌代表了产品或服务的质量、性能、品位及企业的个性,它便于企业通过文字语言的形式进行信息沟通。

                                品牌的价值与品牌名称、品牌标识物、品牌知晓度、品牌忠诚度相联系,能够给企业带来收益。

                                品牌是一个非??矸旱母拍?,从专业评估的角度,可以理解为整体无形资产,是企业除有形资产之外的全部无形资产,其价值是以商标权作为符号代表,核心价值主要包括产品、技术、市场、资源、管理水平、企业文化、商誉等。

                                品牌评估的作用:

                                   (一)维护企业资产的完整。以财务报告为目的的品牌评估成为企

                                业资产管理的重要环节。

                                   (二)为经营者提供管理、决策依据。

                                   (三)资本运营需要,以无形资产为先导,实现低成本扩张。

                                   (四)资产交易的需要,经济谈判的需要。

                                   (五)激励投资者信心。

                                   (六)有利于销售渠道的拓展和特许经营体系的扩张。

                                   (七)扩大、提高企业影响力,展示企业发展实力。

                                   (八)提升企业品牌凝聚力。

                                影响品牌价值的主要因素:

                                品牌寿命、品牌名称、发展趋势、品牌个性和意象、品牌产品类别、品牌产品功能、品牌产品质量、消费者态度、品牌认知度、消费者购买倾向、品牌媒体支持、品牌产品的市场表现、品牌产品的服务、品牌更新程度、品牌忠诚度、品牌联想度、品牌美誉度、品牌的?;?、品牌政策支持、品牌的行业领导力。

                                品牌价值评估依据

                                    (一) 国务院91号令《资产评估管理办法》;

                                    (二) 财政部颁布的《资产评估准则》;

                                    (三) 《资产评估准则无形资产》;

                                    (四) 国资办(9236号令《资产评估管理办法施行细则》;

                                    (五) 资产评估协会199657日发布的《资产评估操作规范意见》;

                                    (六) 《中华人民共和国公司法》;

                                    (七) 《中华人民共和国商标法》;

                                    (八) 国家有关法律、法规及相关意见和规定;

                                评估所收集和调研的各类资料。

                                脚注信息


                                玩彩平台